Program Studi Bisnis Digital • FEB UNDIP

SEO, SEM & SMM

Pertemuan 7 — Analisis & Evaluasi SEO Website

Dari mengoptimasi ke mengukur: kerangka KPI, tools Google Search Console & Analytics, dan cara membaca angka evaluasi performa SEO secara jujur.

RPS MINGGU 7 • 2×50 MENIT

Selamat datang kembali, Anda sudah melewati dua pertemuan yang cukup teknis: optimasi on-page di pertemuan lima dan optimasi off-page — soal backlink dan otoritas domain — di pertemuan enam. Hari ini kita mengambil jarak sejenak dari kegiatan "mengoptimasi" dan masuk ke kegiatan yang sama pentingnya, yaitu "mengevaluasi". Bayangkan Anda sudah menerapkan semua trik SEO di website UMKM batik langganan Anda selama tiga bulan — pertanyaan berikutnya yang pasti ditanya klien adalah, "hasilnya apa?" Nah, pertemuan ini memberi Anda kerangka dan alat untuk menjawab pertanyaan itu dengan angka, bukan perasaan. Kita akan belajar membaca Google Search Console dan Google Analytics, menghitung metrik kunci seperti CTR dan pertumbuhan trafik, serta menyusun kerangka audit SEO yang bisa Anda pakai langsung di tugas maupun magang nanti.

Tujuan Pembelajaran Hari Ini

Setelah pertemuan ini, Anda diharapkan mampu menganalisis dan mengevaluasi performa SEO sebuah website menggunakan data dan tolok ukur yang terukur, bukan sekadar intuisi.

MEMAHAMI

KPI

Kerangka evaluasi SEO

Mengenali tiga pilar evaluasi: visibilitas, trafik, dan konversi — beserta metrik di tiap pilar.

MENGGUNAKAN

GSC & GA4

Tools evaluasi standar industri

Membaca laporan Google Search Console dan Google Analytics 4 untuk menilai performa nyata.

MENGHITUNG

CTR & Growth

Metrik dari data mentah

Menghitung sendiri CTR dan pertumbuhan trafik organik dari angka mentah laporan.

Dari Optimasi ke Evaluasi

Pertemuan lima dan enam Anda belajar melakukan SEO. Pertemuan ini Anda belajar menilai apakah yang dilakukan itu berhasil.

Pertemuan 5

Optimasi on-page: judul, meta description, struktur heading, kecepatan halaman — faktor teknikal di dalam website.

Pertemuan 6

Optimasi off-page: backlink, otoritas domain — faktor kepercayaan dari luar website.

Pertemuan 7 — Hari Ini

Evaluasi: apakah on-page & off-page yang sudah dikerjakan benar-benar mengangkat performa website?

Tanpa evaluasi, Anda tidak akan pernah tahu strategi mana yang bekerja dan mana yang cuma membuang waktu tim.

Bagian 1 dari 3

Mengapa Mengukur, Bukan Menebak

Kerangka tiga pilar evaluasi SEO dan daftar KPI yang perlu Anda pantau setiap bulan.

Kerangka Evaluasi: Tiga Pilar

Evaluasi SEO yang baik menelusuri perjalanan pengunjung dari terlihat, menjadi datang, sampai bertindak.

PILAR 1

Visibility

Seberapa sering website tampil di SERP (search engine results page — halaman hasil mesin pencari) untuk kata kunci target.

PILAR 2

Traffic

Seberapa banyak orang benar-benar mengklik dan mengunjungi website dari hasil pencarian organik.

PILAR 3

Conversion

Seberapa banyak pengunjung itu melakukan tindakan bernilai: beli, isi form, atau hubungi bisnis.

KPI Utama yang Wajib Dipantau

Lima metrik ini menjadi bahasa umum yang dipakai tim SEO, klien, dan atasan Anda kelak.

Visibilitas & Trafik

Organic traffic — jumlah kunjungan dari hasil pencarian tak berbayar.
Keyword ranking — posisi website untuk kata kunci target (mis. peringkat 3 untuk "sepatu lari").
Impressions — berapa kali website tampil di SERP, terklik atau tidak.
CTR (click-through rate) — persentase impresi yang berubah jadi klik.

Kualitas Kunjungan & Konversi

Bounce rate — persentase pengunjung yang langsung pergi tanpa interaksi lanjutan.
Average session duration — rata-rata lama pengunjung bertahan di website.
Conversion rate — persentase kunjungan yang berujung tindakan bernilai (beli, daftar).
Domain Authority (DA) — skor kekuatan/otoritas domain relatif terhadap kompetitor.

Delapan istilah di slide ini akan sering Anda dengar di dunia kerja digital marketing, jadi mari kita pastikan semuanya jelas. Organic traffic adalah pengunjung yang datang lewat hasil pencarian gratis, bukan iklan — beda dengan traffic dari Google Ads yang akan kita bahas di pertemuan delapan sampai sebelas. Keyword ranking adalah posisi website Anda di daftar hasil pencarian untuk kata kunci tertentu, semakin kecil angkanya semakin baik posisinya. Impressions dan CTR selalu berpasangan — kita akan hitung CTR langsung dari angka-angka ini sebentar lagi. Bounce rate yang tinggi itu tanda bahaya, artinya pengunjung datang lalu langsung pergi, mirip pelanggan yang masuk toko lalu keluar lagi dalam sepuluh detik tanpa melihat apa pun. Domain Authority sendiri adalah kelanjutan dari materi backlink pertemuan enam — semakin banyak dan semakin berkualitas backlink Anda, semakin tinggi skor ini.

Google Search Console (GSC)

Tools gratis dari Google yang menunjukkan bagaimana website Anda tampil di mesin pencari — sumber data utama untuk pilar visibilitas & trafik.

Laporan Performance di GSC

Total clicks — total klik dari hasil pencarian organik.
Total impressions — total tayangan website di SERP.
Average CTR — rata-rata rasio klik terhadap impresi.
Average position — rata-rata posisi peringkat di hasil pencarian.

Hitung dari Nol: CTR (Click-Through Rate)

Kata kunci "sepatu lari murah" pada laporan GSC toko online Anda tampil 5.000 kali dan diklik 150 kali dalam sebulan.

Langkah	Perhitungan	Nilai
1. Catat data mentah dari GSC	Impressions & Clicks	5.000 & 150
2. Bagi klik dengan impresi	150 ÷ 5.000	0,03
3. Ubah ke bentuk persen	0,03 × 100	3%

HASIL

CTR kata kunci "sepatu lari murah"

Mari kita hitung bersama-sama, langkah demi langkah, jangan hanya menghafal rumusnya. Data mentah yang Anda dapat dari Google Search Console untuk kata kunci "sepatu lari murah" adalah lima ribu impresi dan seratus lima puluh klik dalam sebulan. Langkah kedua, Anda bagi jumlah klik dengan jumlah impresi: seratus lima puluh dibagi lima ribu, hasilnya nol koma nol tiga. Langkah ketiga, Anda ubah pecahan desimal itu menjadi persen dengan mengalikan seratus, hasilnya tiga persen. Sebagai patokan kasar, CTR organik rata-rata untuk posisi satu di Google berkisar di atas dua puluh persen, sementara posisi lebih rendah bisa di bawah lima persen — jadi angka tiga persen ini menandakan kata kunci Anda mungkin berada di peringkat menengah ke bawah, atau judul dan meta description-nya kurang menarik klik, materi yang sudah Anda pelajari di pertemuan lima.

Google Analytics 4 (GA4)

Kalau GSC menunjukkan performa di SERP, GA4 menunjukkan apa yang terjadi setelah pengunjung masuk website.

SESSIONS

Sesi Kunjungan

Jumlah kunjungan ke website dalam periode tertentu, satu pengunjung bisa punya beberapa sesi.

ENGAGEMENT

Bounce & Durasi

Bounce rate rendah & durasi sesi lama menandakan konten relevan dan pengunjung betah.

Contoh nyata: toko online di Tokopedia atau Shopee bisa menautkan traffic dari blog SEO-nya sendiri ke GA4 untuk melihat berapa banyak yang lanjut klik "Beli" — inilah goal conversion, tindakan bernilai yang Anda tetapkan sendiri di GA4.

Kalau Search Console itu seperti melihat papan nama toko dari luar, GA4 itu seperti kamera pengawas di dalam toko yang mencatat apa yang dilakukan pengunjung setelah masuk. Sessions mencatat berapa kali orang berkunjung, satu orang bisa datang dua kali dalam sehari dan itu terhitung dua sesi. Yang lebih penting lagi adalah metrik engagement: bounce rate dan durasi sesi memberi tahu Anda apakah konten website benar-benar menahan perhatian pengunjung atau tidak. Lalu ada goal conversion, yaitu tindakan yang Anda anggap bernilai dan Anda atur sendiri di GA4 — bisa berupa klik tombol beli, mengisi form kontak, atau mendaftar newsletter. Untuk bisnis UMKM di marketplace seperti Tokopedia atau Shopee, blog SEO biasanya dipakai untuk menggiring pembaca ke halaman produk, dan GA4-lah yang membuktikan apakah strategi itu benar-benar berhasil membawa pembeli.

Bagian 2 dari 3

Dari Klik ke Otoritas

Menghitung pertumbuhan trafik, membaca otoritas domain, dan memahami sinyal teknikal Core Web Vitals.

Domain Authority & Sinyal Off-Page

Metrik ini melanjutkan materi backlink dan otoritas domain di pertemuan enam — kini dipakai sebagai tolok ukur evaluasi, bukan target optimasi.

Domain Authority (DA)

Skor prediktif (0–100) dari alat pihak ketiga seperti Moz, memperkirakan seberapa kuat sebuah domain bersaing di hasil pencarian dibanding kompetitor.

Bukan metrik resmi Google, tapi jadi proxy (indikator perkiraan) yang luas dipakai industri.

Yang Dievaluasi

Jumlah & kualitas backlink baru per bulan
Rasio backlink dofollow vs nofollow
Referring domains (jumlah domain unik yang menaut)
Tren DA dibanding 3 kompetitor utama

Hitung dari Nol: Pertumbuhan Trafik Organik

Website UMKM batik Anda mencatat 8.000 sesi organik di bulan Januari dan 9.200 sesi organik di bulan Februari.

Langkah	Perhitungan	Nilai
1. Catat sesi organik dua bulan (GA4)	Jan = 8.000 \| Feb = 9.200	—
2. Hitung selisih kenaikan	9.200 − 8.000	1.200
3. Bagi selisih dengan baseline (Januari)	1.200 ÷ 8.000	0,15
4. Ubah ke bentuk persen	0,15 × 100	15%

HASIL

+15%

Pertumbuhan trafik organik (MoM — month-over-month)

Sekarang kita hitung metrik kedua yang sama pentingnya: pertumbuhan trafik dari bulan ke bulan, atau biasa disingkat MoM, month-over-month. Data mentahnya dari GA4: bulan Januari websitenya kedatangan delapan ribu sesi organik, bulan Februari naik jadi sembilan ribu dua ratus sesi. Langkah kedua, kita hitung selisihnya dengan mengurangkan: sembilan ribu dua ratus dikurangi delapan ribu sama dengan seribu dua ratus. Langkah ketiga, selisih itu kita bagi dengan angka baseline atau angka awal, yaitu bulan Januari: seribu dua ratus dibagi delapan ribu sama dengan nol koma satu lima. Langkah terakhir, kita ubah jadi persen dengan mengalikan seratus, hasilnya lima belas persen. Angka pertumbuhan lima belas persen dalam sebulan ini tergolong bagus dan bisa jadi bukti konkret ke klien bahwa strategi SEO on-page dan off-page yang sudah dikerjakan di pertemuan lima dan enam membuahkan hasil nyata.

Core Web Vitals: Sinyal Teknikal Google

Tiga metrik pengalaman pengguna yang langsung memengaruhi peringkat — kelanjutan materi kecepatan halaman di pertemuan lima.

Sumber data resmi: laporan Core Web Vitals di Google Search Console. Skor buruk pada ketiganya bisa membuat halaman kalah bersaing walau kontennya sudah relevan.

Tiga singkatan di layar ini wajib Anda kenal karena Google secara eksplisit memakainya sebagai sinyal peringkat. LCP, largest contentful paint, mengukur seberapa cepat elemen terbesar di halaman — biasanya gambar produk atau judul utama — selesai dimuat; targetnya di bawah dua koma lima detik. INP, interaction to next paint, mengukur seberapa responsif website saat pengunjung mengklik tombol, misalnya tombol "Tambah ke Keranjang" di toko online; targetnya di bawah dua ratus milidetik. CLS, cumulative layout shift, mengukur seberapa banyak tata letak halaman "meloncat" saat dimuat — pernah kan Anda hampir mengklik tombol lalu tiba-tiba iklan muncul dan Anda salah klik? Itulah CLS yang buruk. Ketiga metrik ini bisa Anda lihat langsung di laporan Core Web Vitals pada Google Search Console, dan ini melanjutkan pembahasan kecepatan halaman yang sempat disinggung di pertemuan lima soal on-page.

Kerangka Audit SEO: Checklist Ringkas

Audit SEO menyatukan tiga area yang sudah Anda pelajari menjadi satu daftar periksa yang bisa dijalankan rutin.

Teknikal

Core Web Vitals lolos target
Website mobile-friendly
Tidak ada broken link/404

On-Page (P5)

Judul & meta description unik
Struktur heading rapi
Kata kunci target relevan

Off-Page (P6)

Tren DA naik/stabil
Backlink berkualitas bertambah
Tidak ada backlink toksik

Bagian 3 dari 3

Dari Data ke Keputusan

Studi kasus evaluasi nyata, membandingkan dengan kompetitor, dan latihan praktik di kelas.

Studi Kasus: Toko Online UMKM "Batik Nusantara"

Ikuti alur berpikir evaluasi secara bertahap, dari data mentah sampai rekomendasi.

Langkah 1 — Kumpulkan Data

GSC: impresi naik 20% tapi klik hanya naik 4%. GA4: bounce rate naik dari 45% ke 62%. DA stabil di angka 24.

Langkah 2 — Baca Polanya

Visibilitas membaik (impresi naik), tapi CTR melemah dan bounce rate memburuk — menandakan masalah bukan di off-page (DA stabil), melainkan di on-page/UX.

Langkah 3 — Cari Akar Masalah

Cek LCP di Core Web Vitals: ternyata 4,1 detik — jauh di atas target 2,5 detik. Halaman produk lambat karena gambar berukuran besar.

Langkah 4 — Rekomendasi

Kompres gambar produk & perbaiki meta description agar CTR naik; pertahankan strategi backlink yang sudah berjalan baik.

Mari kita jalankan studi kasus sungguhan agar Anda melihat bagaimana semua metrik yang sudah kita bahas dipakai bersama-sama, bukan satu-satu terpisah. Sebuah toko online batik fiktif bernama "Batik Nusantara" mengumpulkan data bulan ini: impresi di GSC naik dua puluh persen, artinya lebih sering muncul di pencarian, tapi kliknya cuma naik empat persen — ada yang tidak beres. Di GA4, bounce rate memburuk dari empat puluh lima persen jadi enam puluh dua persen, sementara DA-nya stabil di angka dua puluh empat. Kalau Anda baca polanya seperti detektif: visibilitas membaik tapi orang yang datang cepat pergi, dan itu bukan soal backlink karena DA stabil. Maka kita cek Core Web Vitals dan ketemu biang keroknya: LCP empat koma satu detik, jauh melebihi target dua koma lima detik, karena gambar produk terlalu besar ukurannya. Dari sinilah rekomendasi konkret muncul — bukan tebakan, tapi kesimpulan berbasis data yang bisa Anda pertanggungjawabkan ke klien.

Benchmarking Kompetitor & Share of Voice

Angka Anda sendiri tidak berarti banyak tanpa pembanding — di sinilah Share of Voice (SOV) berperan.

Share of Voice (SOV)

Estimasi persentase total visibilitas pencarian yang "dikuasai" website Anda dibanding seluruh kompetitor untuk sekumpulan kata kunci target — dihitung tools SEO (mis. Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest).

Contoh Praktik

Toko fesyen lokal vs Zalora & Tokopedia: SOV kecil, tapi bisa dominan di kata kunci niche.
Bandingkan DA, backlink, & CTR terhadap 2–3 kompetitor terdekat, bukan pemain raksasa.

Jebakan umum: membandingkan UMKM dengan pemain raksasa seperti Tokopedia membuat evaluasi terasa selalu gagal — pilih kompetitor yang setara skala.

Satu prinsip penting dalam evaluasi: angka tanpa pembanding itu tidak bermakna. Kalau Anda bilang trafik naik lima belas persen, pertanyaan lanjutannya adalah, dibanding siapa? Di sinilah konsep Share of Voice, atau SOV, masuk — ini adalah estimasi seberapa besar "kue visibilitas" pencarian yang dikuasai website Anda dibanding seluruh kompetitor untuk sekumpulan kata kunci yang sama, biasanya dihitung otomatis oleh tools berbayar seperti Ahrefs atau SEMrush. Yang perlu Anda waspadai adalah jebakan membandingkan diri dengan pemain yang jauh lebih besar. Kalau toko batik UMKM Anda dibandingkan dengan Tokopedia yang punya anggaran miliaran, tentu SOV-nya akan selalu terlihat kecil dan mengecilkan hati klien Anda. Cara yang benar adalah memilih dua atau tiga kompetitor yang skalanya setara — toko batik lain di kota yang sama, misalnya — supaya perbandingannya adil dan actionable, bisa ditindaklanjuti.

Latihan Kelas: Audit Mini

Kerjakan berkelompok (3–4 orang), waktu 20 menit, presentasikan temuan singkat 2 menit per kelompok.

Instruksi

Pilih satu website UMKM/toko online yang Anda kenal (boleh milik keluarga/teman).
Buka PageSpeed Insights (proxy Core Web Vitals) untuk cek LCP, INP, CLS halaman utamanya.
Identifikasi minimal 1 kekuatan & 1 kelemahan berdasarkan kerangka 3 pilar (visibility, traffic, conversion).
Tuliskan 1 rekomendasi konkret — sebutkan pilar mana yang diperbaiki.

Tujuan latihan: melatih membaca sinyal teknikal nyata dan menerjemahkannya jadi rekomendasi, bukan sekadar menghafal definisi.

Sekarang giliran Anda praktik langsung. Bentuk kelompok tiga sampai empat orang, dan pilih satu website UMKM atau toko online yang benar-benar Anda kenal — bisa punya keluarga, teman, atau tempat Anda biasa belanja daring. Buka situs PageSpeed Insights punya Google secara gratis, masukkan alamat website tersebut, dan lihat skor LCP, INP, serta CLS-nya seperti yang kita bahas tadi. Dari situ, identifikasi minimal satu kekuatan dan satu kelemahan berdasarkan kerangka tiga pilar yang sudah kita pelajari — visibilitas, trafik, dan konversi. Waktu Anda dua puluh menit untuk diskusi, lalu setiap kelompok mempresentasikan temuannya secara singkat, dua menit saja, di depan kelas. Latihan ini penting supaya Anda tidak hanya menghafal istilah, tapi benar-benar bisa membaca sinyal nyata dan menerjemahkannya menjadi rekomendasi yang masuk akal.

Rangkuman: Cheat Sheet Evaluasi SEO

Pilar	Metrik Kunci	Sumber Data
Visibility	Impressions, keyword ranking	Google Search Console
Traffic	Clicks, CTR, organic sessions	Google Search Console + GA4
Kualitas Kunjungan	Bounce rate, durasi sesi	Google Analytics 4
Otoritas	Domain Authority, backlink	Moz / Ahrefs / SEMrush
Teknikal	LCP, INP, CLS	PageSpeed Insights / GSC
Konversi	Conversion rate, goal completions	Google Analytics 4

Penutup & Menuju Pertemuan 8

Minggu Depan

Kita beralih dari SEO (organik) ke SEA (Search Engine Advertising): fundamental Google Ads — struktur akun, kampanye, dan model bidding.

TUGAS

Laporan Audit Mini

Lengkapi latihan hari ini menjadi laporan singkat 1 halaman (data + 1 rekomendasi per pilar), kumpulkan sebelum pertemuan berikutnya.

Ingat kerangka tiga pilar — visibility, traffic, conversion — karena akan terus dipakai sampai evaluasi kampanye Google Ads di pertemuan sepuluh dan sebelas.

📖 Baca juga: Dcf Valuation — penjelasan mendalam dan contoh numerik.