Program Studi Manajemen • FEB UNDIP

Seminar Manajemen Pemasaran

Pertemuan 4 — Menyusun Draft Bab 1: Pendahuluan Proposal Penelitian

Dari latar belakang, rumusan masalah, dan tujuan yang sudah dirumuskan minggu lalu, kita rangkai menjadi draft Bab 1 yang koheren — kalimat demi kalimat.

RPS MINGGU 4 • 2 × 50 MENIT

Tujuan Pembelajaran Hari Ini

Setelah pertemuan ini, Anda diharapkan mampu menyusun draft Bab 1 proposal penelitian yang utuh dan koheren. Secara rinci:

ANATOMI

komponen wajib Bab 1

Mengenali kelima bagian Bab 1 — latar belakang, rumusan masalah, tujuan, manfaat, sistematika — dan urutan logisnya.

TEKNIK

alur corong (funnel)

Menulis latar belakang dengan alur corong: dari isu luas ke gap penelitian spesifik, didukung studi terdahulu (penelitian terdahulu yang relevan).

Bagian 1 dari 4

Mengapa Bab 1 Sering Gagal di Sidang Proposal?

Sebelum menulis, kita bedah dulu kesalahan paling umum yang membuat proposal ditolak atau diminta revisi besar.

3 Kesalahan Paling Sering Ditemukan Penguji

KESALAHAN 1

Latar belakang tanpa data. Klaim seperti "pemasaran digital semakin penting" tanpa angka atau sumber membuat argumen terasa lemah dan mengambang.

KESALAHAN 2

Rumusan masalah tidak sinkron dengan tujuan penelitian — pertanyaan di rumusan masalah tidak dijawab langsung oleh tujuan yang ditulis.

KESALAHAN 3

Gap penelitian tidak eksplisit — mahasiswa mengutip banyak studi terdahulu tapi tidak menyatakan dengan tegas apa yang belum diteliti.

Ingat pertemuan 2: gap penelitian adalah jantung Bab 1. Tanpa gap yang jelas, seluruh Bab 1 kehilangan alasan untuk ada.

Mari kita bahas satu per satu. Kesalahan pertama adalah menulis klaim besar tanpa bukti pendukung — misalnya menulis "media sosial kini menjadi saluran pemasaran utama" tanpa mencantumkan data pengguna aktif atau nilai transaksi, misalnya data pengguna Instagram atau nilai transaksi Shopee di Indonesia. Kesalahan kedua adalah ketidaksinkronan antara rumusan masalah dan tujuan penelitian — kalau rumusan masalah bertanya "apakah kualitas layanan berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan Tokopedia", maka tujuan penelitian harus persis menjawab "untuk menganalisis pengaruh kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan Tokopedia", bukan tujuan yang melenceng ke topik lain. Kesalahan ketiga, yang paling fatal, adalah gap penelitian yang tidak dinyatakan secara eksplisit — mahasiswa mengutip sepuluh jurnal tapi tidak pernah menulis kalimat tegas seperti "belum ada penelitian yang menguji hal ini pada konteks UMKM kuliner". Ingat kembali pertemuan minggu kedua kita tentang menelaah artikel ilmiah dan mengidentifikasi gap — keterampilan itu sekarang harus dituangkan menjadi kalimat tertulis di Bab 1 Anda.

Anatomi Bab 1: 5 Komponen Wajib

Komponen	Fungsi	Panjang Tipikal
1.1 Latar Belakang Masalah	Membangun urgensi & menunjukkan gap penelitian	3–5 halaman
1.2 Rumusan Masalah	Menegaskan pertanyaan penelitian secara spesifik	½–1 halaman
1.3 Tujuan Penelitian	Menjawab langsung tiap poin rumusan masalah	½ halaman
1.4 Manfaat Penelitian	Kontribusi teoritis & praktis (siapa diuntungkan)	½–1 halaman
1.5 Sistematika Penulisan	Peta ringkas isi Bab 1–5	½ halaman

Ini adalah kerangka besar yang akan menjadi peta kerja Anda hari ini. Latar belakang masalah adalah bagian terpanjang dan terpenting — di sinilah Anda meyakinkan pembaca bahwa masalah ini layak diteliti, biasanya tiga sampai lima halaman. Rumusan masalah kemudian meringkas argumen itu menjadi satu atau beberapa pertanyaan penelitian yang tajam, misalnya "apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal". Tujuan penelitian wajib menjawab persis pertanyaan tadi, satu-satu, tidak boleh ada tujuan yang muncul tiba-tiba tanpa akar di rumusan masalah. Manfaat penelitian menjelaskan siapa yang diuntungkan — bisa akademisi yang mengembangkan teori, bisa juga praktisi pemasaran di perusahaan seperti Unilever atau Wardah yang bisa memakai temuan Anda. Sistematika penulisan hanya ringkasan singkat isi tiap bab, jangan dibuat rumit. Simpan tabel ini sebagai daftar periksa saat Anda menulis draft nanti.

Latar Belakang: Alur Corong (Funnel)

Latar belakang yang baik bergerak dari isu luas menuju gap spesifik — seperti corong yang menyempit.

Perhatikan bentuk corong ini baik-baik, karena inilah kerangka yang akan menuntun setiap kalimat yang Anda tulis di latar belakang. Paragraf pembuka dimulai dari fenomena besar yang mudah dipahami siapa saja, misalnya pertumbuhan transaksi e-commerce Indonesia yang menembus ratusan triliun rupiah per tahun. Paragraf berikutnya menyempit ke tren atau data yang lebih spesifik ke topik Anda, lalu ke ulasan singkat penelitian-penelitian terdahulu yang menunjukkan temuan beragam atau bahkan kontradiktif satu sama lain — ini penting karena kontradiksi itulah yang menjadi alasan penelitian lanjutan dibutuhkan. Setelah itu Anda mempersempit lagi ke konteks penelitian Anda sendiri, misalnya objek penelitian pada mahasiswa pengguna aplikasi belanja online di Semarang. Barulah di ujung corong Anda menyampaikan gap penelitian dan mengalirkannya langsung menjadi rumusan masalah. Kalau Anda melompat langsung dari isu besar ke rumusan masalah tanpa melalui tahapan ini, pembaca akan merasa argumen Anda tidak dibangun secara logis.

Coba Sendiri: Isi Corong dengan Blok Argumen

Tempatkan blok konten ke tahapan corong di atas — dari fenomena makro hingga gap & rumusan masalah — plus blok jebakan yang tidak boleh masuk.

Hitung dari Nol: Menaksir Panjang Draft Latar Belakang

Sebelum menulis, tentukan target jumlah kata per paragraf corong supaya draft tidak melebar tanpa arah.

Langkah	Perhitungan	Nilai
1. Target total latar belakang (4 halaman × ~350 kata/halaman)	4 × 350	1.400 kata
2. Bagi rata ke 5 tahap corong (5 paragraf inti)	1.400 ÷ 5	280 kata/tahap
3. Sisihkan 10% untuk kalimat transisi antar-paragraf	10% × 1.400	140 kata
4. Kata efektif isi per tahap setelah transisi disisihkan	(1.400 − 140) ÷ 5	252 kata/tahap

TARGET AKHIR

~250

kata per tahap corong × 5 tahap

Mari kita hitung bersama supaya Anda punya target yang konkret, bukan sekadar "menulis sebanyak mungkin". Kita mulai dari target total: kalau standar prodi meminta latar belakang sekitar empat halaman dengan rata-rata tiga ratus lima puluh kata per halaman, maka totalnya seribu empat ratus kata. Karena corong kita punya lima tahap, kita bagi rata dulu menjadi dua ratus delapan puluh kata per tahap. Namun kita perlu menyisihkan sekitar sepuluh persen untuk kalimat transisi yang menyambungkan antar-paragraf, itu setara seratus empat puluh kata. Setelah dikurangi, kata efektif untuk isi tiap tahap menjadi sekitar dua ratus lima puluh dua kata. Jadi target praktis Anda hari ini: tulis sekitar dua ratus lima puluh kata untuk tiap satu dari lima tahap corong. Angka ini bukan aturan kaku, tapi alat bantu supaya Anda tidak menulis tiga halaman hanya untuk fenomena makro dan lupa membahas gap penelitian.

Coba Sendiri: Alokasikan 2.000 Kata Proposal Anda

Geser porsi kata tiap bagian Bab 1–3 pada anggaran 2.000 kata, lalu periksa apakah komposisinya masih seimbang dengan fungsi tiap bagian.

Contoh: Kalimat Pembuka yang Kuat vs Lemah

LEMAH (HINDARI)

"Pemasaran adalah hal yang sangat penting bagi perusahaan di era globalisasi saat ini."

Klise, tanpa data, tanpa arah — bisa dipakai untuk topik apa saja.

KUAT (CONTOH BAIK)

"Nilai transaksi e-commerce Indonesia mencapai ~Rp 487 triliun pada 2023 (Bank Indonesia, 2024), namun tingkat repeat purchase di platform fesyen lokal masih di bawah 30%."

Spesifik, berdata, langsung mengarah ke masalah pemasaran.

Perhatikan perbedaan kedua kalimat pembuka ini dengan saksama, karena ini adalah perbedaan yang paling sering menentukan kesan pertama penguji terhadap proposal Anda. Kalimat pertama adalah jenis kalimat yang saya sebut klise pemasaran — kalimatnya benar secara umum, tetapi bisa ditempelkan ke topik penelitian apa pun tanpa mengubah maknanya, sehingga tidak memberi informasi apa-apa kepada pembaca. Kalimat kedua langsung menyodorkan angka konkret dengan sumber yang jelas, dalam hal ini data Bank Indonesia mengenai nilai transaksi e-commerce, lalu segera menunjukkan kesenjangan atau masalah, yaitu rendahnya tingkat pembelian berulang di platform fesyen lokal. Perhatikan juga tanda "~" atau kira-kira di depan angka — ini penting karena kita harus jujur bahwa angka statistik makro sering berubah tiap tahun dan Anda wajib memverifikasi angka terbaru sebelum menyerahkan proposal final, jangan mengarang angka. Latihan menulis kalimat pembuka seperti contoh kedua adalah keterampilan yang akan langsung meningkatkan mutu Bab 1 Anda.

Bagian 2 dari 4

Merangkai Rumusan Masalah & Tujuan Penelitian

Dua komponen ini harus sinkron sempurna — setiap rumusan masalah punya pasangan tujuan yang menjawabnya.

Pola Menulis Rumusan Masalah

"Bagaimana pengaruh [VARIABEL X] terhadap [VARIABEL Y] pada [OBJEK/KONTEKS]?"

Setiap rumusan masalah harus memuat tiga unsur: variabel, hubungan yang diuji, dan konteks/objek penelitian.

Contoh: "Bagaimana pengaruh kualitas layanan dan brand image terhadap loyalitas pelanggan pengguna aplikasi Gojek di Kota Semarang?"

Rumus di layar ini bukan rumus matematika, melainkan pola kalimat yang bisa Anda pakai berulang kali untuk topik pemasaran apa pun. Perhatikan tiga unsur wajibnya: variabel yang ingin Anda uji, hubungan atau pengaruh yang ingin Anda buktikan, dan konteks atau objek tempat penelitian dilakukan. Dalam contoh di layar, variabelnya adalah kualitas layanan dan brand image sebagai variabel bebas, loyalitas pelanggan sebagai variabel terikat, dan konteksnya adalah pengguna aplikasi Gojek di Kota Semarang. Kalau salah satu dari tiga unsur ini hilang — misalnya Anda menulis "bagaimana pengaruh kualitas layanan terhadap loyalitas" tanpa menyebut konteks objek penelitian — penguji akan langsung bertanya penelitian ini dilakukan pada siapa. Jadi sebelum melangkah ke slide berikutnya, coba di kepala Anda masing-masing: apa tiga unsur dari topik penelitian Anda sendiri?

Sinkronisasi: Rumusan Masalah ↔ Tujuan Penelitian

Rumusan Masalah	Tujuan Penelitian (harus sinkron)
Bagaimana pengaruh kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan?	Menganalisis pengaruh kualitas layanan terhadap loyalitas pelanggan
Bagaimana pengaruh brand image terhadap loyalitas pelanggan?	Menganalisis pengaruh brand image terhadap loyalitas pelanggan
Apakah kualitas layanan dan brand image berpengaruh secara simultan?	Menganalisis pengaruh simultan kualitas layanan dan brand image

Kata kerja tujuan penelitian: menganalisis, mengidentifikasi, mengevaluasi, menguji — bukan kata umum seperti "mengetahui" tanpa arah kajian.

Tabel ini menunjukkan teknik paling praktis: kalau Anda menulis tiga rumusan masalah bernomor, maka tujuan penelitian Anda juga harus punya tiga poin bernomor yang isinya persis mencerminkan setiap rumusan masalah, hanya diubah dari kalimat tanya menjadi kalimat pernyataan tujuan. Perhatikan bagaimana kata "bagaimana pengaruh" pada rumusan masalah menjadi "menganalisis pengaruh" pada tujuan — pola konversi ini bisa Anda pakai untuk hampir semua topik pemasaran. Saya juga ingin menekankan pilihan kata kerja di kotak peringatan bawah: gunakan kata kerja yang tegas dan terukur seperti menganalisis, mengidentifikasi, mengevaluasi, atau menguji, karena kata kerja ini menunjukkan metode yang jelas nantinya di Bab 3. Hindari kata "mengetahui" saja tanpa objek yang jelas, karena penguji sering bertanya balik "mengetahui itu bagaimana, dengan metode apa".

Coba Sendiri: Sinkronkan Rumusan dan Tujuan Anda

Masukkan tiga rumusan masalah kerangka Anda dan periksa apakah tiap tujuan penelitian menjawabnya persis — variabel dan urutannya harus sama.

Hitung dari Nol: Berapa Banyak Rumusan Masalah Ideal?

Jumlah rumusan masalah biasanya mengikuti jumlah variabel bebas plus satu (untuk pengaruh simultan).

Langkah	Perhitungan	Nilai
1. Jumlah variabel bebas (independen) pada kerangka Anda	Misal 2 variabel: kualitas layanan, brand image	2 variabel
2. Rumusan masalah parsial (satu per variabel bebas)	2 × 1	2 rumusan
3. Tambah 1 rumusan masalah untuk pengaruh simultan (jika ≥2 variabel bebas)	2 + 1	3 rumusan
4. Tujuan penelitian mengikuti jumlah yang sama (sinkron)	3 rumusan → 3 tujuan	3 tujuan

HASIL AKHIR

rumusan masalah + 3 tujuan sinkron

Pertanyaan yang sering muncul dari mahasiswa adalah "Bu/Pak, rumusan masalah saya harus berapa banyak?" — mari kita hitung dengan logika sederhana. Langkah pertama, hitung berapa variabel bebas atau variabel independen dalam kerangka konseptual Anda; pada contoh ini ada dua, yaitu kualitas layanan dan brand image. Langkah kedua, buat satu rumusan masalah parsial untuk setiap variabel bebas, sehingga dari dua variabel kita dapat dua rumusan masalah. Langkah ketiga, jika Anda punya dua atau lebih variabel bebas, tambahkan satu rumusan masalah lagi untuk menguji pengaruh simultan atau pengaruh bersama-sama, sehingga totalnya menjadi tiga. Langkah keempat, dan ini yang sering dilupakan, jumlah tujuan penelitian Anda harus mengikuti angka yang sama persis, yaitu tiga tujuan yang sinkron dengan tiga rumusan masalah tadi. Jadi kalau kerangka konseptual Anda punya tiga variabel bebas, jangan kaget kalau rumusan masalah Anda menjadi empat: tiga parsial ditambah satu simultan.

Bagian 3 dari 4

Manfaat Penelitian & Sistematika Penulisan

Dua bagian penutup Bab 1 yang singkat, tapi tetap wajib ditulis dengan cermat dan tidak asal tempel.

Manfaat Penelitian: Teoritis vs Praktis

MANFAAT TEORITIS

Memperkaya literatur/teori pemasaran yang sudah ada
Menjadi rujukan penelitian sejenis berikutnya
Menguji ulang teori pada konteks baru (mis. UMKM, generasi Z)

MANFAAT PRAKTIS

Masukan bagi manajer pemasaran perusahaan terkait
Bahan pertimbangan strategi bagi UMKM/brand lokal
Referensi bagi regulator/asosiasi industri (mis. idEA)

Manfaat penelitian selalu terbagi menjadi dua kategori besar, dan Anda wajib mengisi keduanya, bukan hanya salah satu. Manfaat teoritis berbicara tentang kontribusi Anda terhadap ilmu pengetahuan — misalnya penelitian Anda menguji ulang teori loyalitas pelanggan yang selama ini banyak diteliti pada perusahaan besar, tetapi Anda menerapkannya pada konteks baru seperti UMKM kuliner atau generasi Z sebagai konsumen. Manfaat praktis berbicara tentang siapa di dunia nyata yang bisa memakai temuan Anda — bisa manajer pemasaran di perusahaan tempat Anda meneliti, bisa juga pelaku UMKM yang ingin menyusun strategi promosi lebih baik, atau bahkan asosiasi industri seperti idEA untuk asosiasi e-commerce Indonesia. Godaan terbesar mahasiswa adalah menulis manfaat praktis yang terlalu umum seperti "bermanfaat bagi perusahaan" tanpa menjelaskan bermanfaat dengan cara apa — hindari kalimat semacam itu.

Sistematika Penulisan: Peta 5 Bab

Proposal Anda (Bab 1–3) hanya perlu menulis sistematika untuk seluruh 5 bab secara ringkas — 1–2 kalimat per bab, meski Bab 4–5 baru dikerjakan setelah sidang proposal.

Coba Sendiri: Proporsikan Halaman Antar-Bab Skripsi

Geser proporsi halaman Bab 1–5 dan lihat dampaknya pada beban kerja tiap bab — sistematika bukan sekadar daftar, tapi rencana sumber daya.

Latihan Terbimbing: Draft Kalimat Pembuka Anda

Waktu: 15 menit. Kerjakan individu, gunakan topik penelitian masing-masing yang sudah dirumuskan di Pertemuan 3.

Instruksi:

Tulis 1 kalimat fenomena makro dengan data/angka konkret dari sumber terpercaya (BPS, Bank Indonesia, laporan industri).
Tulis 1 kalimat yang menyempit ke isu spesifik topik Anda.
Tulis 1 kalimat yang menyebut gap dari 1–2 penelitian terdahulu yang bertentangan/berbeda hasil.

Setelah selesai, tukar draft dengan teman sebangku untuk saling memberi masukan singkat (peer review 5 menit).

Sekarang giliran Anda mempraktikkan langsung apa yang baru saja kita bahas. Anda punya waktu lima belas menit untuk menulis tiga kalimat pembuka latar belakang, menggunakan topik penelitian Anda sendiri yang sudah mulai terbentuk sejak pertemuan ketiga. Ikuti instruksi di layar secara berurutan: mulai dari fenomena makro berdata, lalu menyempit ke isu spesifik topik Anda, dan tutup dengan kalimat yang menunjukkan gap dari penelitian terdahulu. Kalau Anda kesulitan mencari data untuk kalimat pertama, silakan gunakan laptop atau ponsel untuk mencari data resmi dari situs Badan Pusat Statistik atau Bank Indonesia — jangan mengarang angka. Setelah lima belas menit, saya akan minta Anda bertukar draft dengan teman sebangku selama lima menit untuk saling memberi masukan jujur — apakah kalimat temannya sudah spesifik dan berdata, atau masih klise.

Walkthrough Kasus 1: Topik UMKM Kuliner

LANGKAH BERTAHAP

Tahap 1 (Fenomena): "Jumlah UMKM kuliner di Indonesia tercatat ~mencapai 3 juta unit usaha (Kemenkop UKM, 2023), dengan kontribusi signifikan terhadap PDB nasional."

Tahap 2 (Menyempit): "Namun, hanya sebagian kecil UMKM kuliner yang memanfaatkan media sosial secara strategis untuk membangun brand awareness, dibanding sekadar unggah foto produk."

Tahap 3 (Gap): "Penelitian Anggraini (2022) menemukan pengaruh signifikan, sedangkan Pratama (2023) menemukan pengaruh tidak signifikan pada konteks UMKM skala mikro — inkonsistensi inilah yang mendasari penelitian ini."

Mari kita lihat contoh konkret bagaimana ketiga kalimat tadi disusun untuk topik UMKM kuliner, salah satu topik yang paling sering diangkat mahasiswa Manajemen Pemasaran. Tahap pertama membuka dengan data jumlah UMKM kuliner secara nasional beserta sumbernya yang jelas, yaitu Kementerian Koperasi dan UKM. Tahap kedua mulai menyempit ke masalah spesifik: banyak UMKM punya akun media sosial tapi belum memakainya secara strategis, hanya sekadar mengunggah foto produk tanpa strategi membangun brand awareness. Tahap ketiga menutup dengan gap penelitian yang eksplisit — dua peneliti berbeda menemukan hasil yang bertentangan pada konteks yang mirip, dan pertentangan inilah yang menjadi alasan kuat mengapa penelitian Anda perlu dilakukan. Perhatikan bahwa nama peneliti dan tahun di sini adalah contoh ilustratif untuk latihan — dalam draft asli Anda, pastikan mengutip peneliti dan tahun yang benar-benar Anda baca sendiri.

Walkthrough Kasus 2: Topik Kepercayaan Konsumen E-commerce

LANGKAH BERTAHAP

Tahap 1 (Fenomena): "Transaksi e-commerce Indonesia diperkirakan ~Rp 487 triliun pada 2023 (Bank Indonesia, 2024), namun kasus penipuan daring turut meningkat."

Tahap 2 (Menyempit): "Kepercayaan konsumen terhadap platform seperti Tokopedia dan Shopee menjadi prasyarat utama sebelum keputusan pembelian, terutama pada pembeli baru."

Tahap 3 (Gap): "Studi terdahulu banyak meneliti kepercayaan pada platform besar, namun penelitian pada marketplace khusus produk lokal (mis. produk kriya) masih terbatas — inilah gap yang diisi penelitian ini."

Kasus kedua ini menunjukkan pola yang sama tetapi pada topik yang berbeda, yaitu kepercayaan konsumen dalam belanja daring. Tahap pertama membuka dengan skala transaksi e-commerce nasional sekaligus menyebut sisi gelapnya, yaitu meningkatnya kasus penipuan daring, sehingga pembaca langsung merasakan ada tegangan atau masalah nyata di baliknya. Tahap kedua menyempit ke konsep inti penelitian, yaitu kepercayaan konsumen sebagai prasyarat sebelum membeli, dengan menyebut platform nyata seperti Tokopedia dan Shopee supaya konkret. Tahap ketiga menunjukkan gap dengan cara yang berbeda dari kasus pertama — bukan kontradiksi hasil penelitian, melainkan kekosongan konteks: banyak penelitian meneliti platform besar, tetapi jarang meneliti marketplace khusus produk lokal seperti kriya atau batik. Perhatikan bahwa ada lebih dari satu jenis gap penelitian — kontradiksi hasil seperti kasus pertama, atau kekosongan konteks seperti kasus kedua — dan keduanya sama validnya untuk dipakai di proposal Anda.

Checklist Draft Bab 1 Sebelum Konsultasi Dosen Pembimbing

Periksa	Pertanyaan Kunci
Data pendukung	Apakah tiap klaim besar punya angka + sumber yang bisa dicek?
Alur corong	Apakah paragraf mengalir dari luas ke sempit, bukan melompat?
Gap eksplisit	Apakah ada kalimat tegas "belum ada penelitian yang..."?
Sinkron rumusan-tujuan	Apakah tiap rumusan masalah punya pasangan tujuan yang sama persis?
Konsistensi variabel	Apakah nama variabel sama di seluruh Bab 1 (tidak berganti istilah)?

Bawa checklist ini saat bimbingan minggu depan — dosen pembimbing akan menilai berdasarkan lima poin yang sama.

Sebelum Anda membawa draft ke dosen pembimbing, gunakan tabel checklist ini sebagai penyaringan mandiri terlebih dahulu, supaya waktu bimbingan Anda lebih efisien dan tidak habis untuk memperbaiki hal-hal dasar. Periksa dulu apakah setiap klaim besar di latar belakang Anda punya angka dan sumber yang bisa ditelusuri kembali, bukan sekadar opini pribadi. Periksa juga apakah alur tulisan Anda benar-benar mengalir seperti corong yang kita bahas tadi, dari isu luas ke isu sempit, bukan melompat-lompat. Yang paling penting, pastikan ada satu kalimat tegas yang menyatakan gap penelitian secara eksplisit — jangan biarkan pembaca menerka-nerka sendiri di mana letak kebaruan penelitian Anda. Terakhir, cek konsistensi nama variabel — kalau di rumusan masalah Anda menulis "citra merek", jangan sampai di bagian lain Anda tiba-tiba menulis "brand image" tanpa penjelasan bahwa itu istilah yang sama.

Rangkuman & Persiapan Pertemuan 5

RANGKUMAN HARI INI

Bab 1 punya 5 komponen wajib yang saling terkait
Latar belakang ditulis dengan alur corong: luas → sempit → gap
Rumusan masalah dan tujuan penelitian harus sinkron sempurna

TUGAS MINGGU INI

draft Bab 1 lengkap

Selesaikan draft Bab 1 utuh (1.1–1.5) berbasis latihan hari ini. Bawa cetak/soft-copy ke Pertemuan 5 untuk sesi revisi berpasangan dengan dosen pengampu.

Sampai di sini, Anda sudah punya seluruh bekal untuk menyelesaikan draft Bab 1 secara mandiri. Kita sudah membahas lima komponen wajib Bab 1, teknik menulis latar belakang dengan alur corong dari isu luas menuju gap spesifik, serta pentingnya menjaga sinkronisasi ketat antara rumusan masalah dan tujuan penelitian. Tugas Anda untuk minggu ini adalah menyelesaikan draft Bab 1 secara utuh, dari sub-bab 1.1 sampai 1.5, menggunakan latihan dan contoh kasus yang sudah kita kerjakan hari ini sebagai pedoman. Pertemuan kelima minggu depan adalah kelanjutan langsung dari hari ini — kita akan melakukan sesi revisi mendalam atas draft yang Anda bawa, jadi pastikan Anda datang dengan draft yang sudah ditulis, bukan draft kosong. Selamat mengerjakan, dan jangan ragu menghubungi saya lewat konsultasi di luar jam kelas kalau ada bagian yang masih membingungkan.