FEB UNDIP · Metodologi Penelitian Bisnis

Struktur & Konvensi Penulisan Proposal Penelitian

Pertemuan 13 · Dari Naskah Berantakan menjadi Proposal yang Siap Dikonsultasikan

Bagaimana menyusun proposal penelitian bisnis dengan struktur akademik baku, alur argumentasi yang runtut, dan konvensi penulisan ilmiah yang benar — siap dibawa ke meja dosen pembimbing.

RPS minggu 14 · 2x50 menit

Selamat datang di Pertemuan 13. Sepanjang semester ini Anda sudah belajar banyak hal — metode ilmiah, tinjauan pustaka, desain penelitian, hingga teknik pengumpulan dan analisis data. Hari ini kita menyatukan semuanya menjadi satu keterampilan yang sangat praktis: menuliskan seluruh pemikiran itu ke dalam sebuah proposal penelitian yang terstruktur rapi dan mengikuti konvensi akademik. Bayangkan proposal seperti proposal bisnis yang Anda ajukan ke investor — misalnya seorang mahasiswa yang ingin meneliti mengapa UMKM kuliner di Semarang sulit bertahan di GoFood, idenya bagus, tetapi kalau ditulis tanpa struktur yang jelas, dosen pembimbing akan kesulitan menilai kelayakannya. Materi hari ini akan membekali Anda dengan kerangka baku itu, dari halaman sampul sampai daftar pustaka, sehingga proposal Anda tidak hanya berisi ide bagus, tetapi juga tersaji secara profesional dan meyakinkan.

Tujuan Pembelajaran Hari Ini

Setelah pertemuan ini, Anda diharapkan mampu menyusun proposal penelitian bisnis lengkap dengan struktur akademik baku. Secara rinci, Anda akan mampu:

Capaian 1 — Anatomi

Struktur Baku

Menjelaskan tiga bagian besar proposal (awal, isi, akhir) beserta komponen wajib di dalam masing-masing bab.

Capaian 2 — Alur Logis

Dari Fenomena ke Hipotesis

Merangkai fenomena bisnis nyata menjadi rumusan masalah, dan kerangka teoritis menjadi hipotesis yang teruji.

Capaian 3 — Konvensi

Sitasi & Bahasa Ilmiah

Menerapkan konvensi sitasi APA dan kaidah bahasa ilmiah baku (EYD V) dalam naskah proposal.

Capaian 4 — Format Teknis

Standar Fisik Naskah

Menerapkan format teknis baku (margin, font, spasi, penomoran) sesuai pedoman penulisan skripsi FEB.

Tiga Proposal, Tiga Nasib Berbeda di Meja Dosen Pembimbing

Bayangkan tiga mahasiswa mengajukan judul proposal minggu ini dengan ide yang sama bagusnya — pengaruh rating dan ulasan terhadap keputusan pembelian di Shopee. Nasib mereka berbeda:

Mahasiswa A

Ditolak

Struktur berantakan

Latar belakang dan tinjauan pustaka bercampur, tidak ada rumusan masalah eksplisit. Dosen bingung inti masalahnya apa.

Mahasiswa B

Revisi Berat

Struktur ada, sitasi kacau

Bab sudah lengkap, tetapi sitasi tidak konsisten APA, banyak kalimat "menurut saya" — dianggap tidak ilmiah.

Mahasiswa C

Disetujui

Struktur & konvensi rapi

Alur logis dari fenomena ke hipotesis, sitasi konsisten, format sesuai pedoman. Dosen langsung menyetujui untuk lanjut ke seminar proposal.

Ide yang sama, hasil yang berbeda jauh — bukan karena topiknya, melainkan karena struktur dan konvensi penulisannya. Itulah yang kita kuasai hari ini.

Bagian 1 dari 3

Anatomi & Struktur Baku Proposal

Tiga bagian besar yang membentuk kerangka proposal penelitian bisnis — dari halaman sampul sampai rumusan masalah.

Tiga Bagian Besar Proposal Penelitian

Proposal penelitian bisnis FEB mengikuti struktur baku tiga bagian — urutannya tidak boleh dibolak-balik.

Bagian	Isi Utama	Sifat
Awal	Halaman judul, persetujuan, abstrak, kata pengantar, daftar isi/tabel/gambar	Administratif
Isi	Bab I Pendahuluan, Bab II Tinjauan Pustaka, Bab III Metode Penelitian	Inti ilmiah
Akhir	Daftar pustaka, lampiran (kuesioner, panduan wawancara, dsb.)	Pertanggungjawaban

Bagian Awal: Halaman Sampul, Abstrak & Daftar Isi

Halaman Sampul & Persetujuan

Judul penelitian — ringkas, spesifik, memuat variabel & objek
Logo universitas, nama & NIM, program studi
Halaman persetujuan dosen pembimbing (tanda tangan)
Contoh judul baik: "Pengaruh Kualitas Layanan dan Rating terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi pada Mahasiswa Semarang)"

Abstrak

Ringkasan 150–250 kata: masalah, metode, tujuan (hasil belum ada di tahap proposal)
Ditulis terakhir, setelah seluruh bab selesai
Memuat 3–5 kata kunci (keywords) di bagian bawah
Satu paragraf padat, tanpa sitasi & tanpa singkatan tak dijelaskan

Daftar isi, daftar tabel, daftar gambar dibuat otomatis (fitur References di Word) — bukan diketik manual, agar nomor halaman selalu akurat setelah revisi.

Bab I Pendahuluan: Latar Belakang Masalah

Latar belakang adalah corong (funnel) — bergerak dari yang umum ke yang spesifik, membangun alasan mengapa penelitian ini penting dilakukan.

Lapis 1 — Umum

Konteks

Fenomena makro

Tren industri/pasar. Contoh: pertumbuhan transaksi e-commerce Indonesia mencapai ratusan triliun rupiah per tahun.

Lapis 2 — Spesifik

Fenomena

Gejala & data pendukung

Data konkret objek studi. Contoh: rating rendah UMKM kuliner di GoFood berkorelasi dengan penurunan repeat order.

Lapis 3 — Gap

Kesenjangan

Research gap

Perbedaan hasil penelitian terdahulu, atau fenomena yang belum banyak diteliti pada konteks lokal.

Kesalahan umum: mahasiswa langsung menulis rumusan masalah tanpa data pendukung — dosen akan bertanya "buktinya mana?" Sertakan angka, sumber (BPS, laporan perusahaan, berita terverifikasi).

Rumusan Masalah, Tujuan & Manfaat Penelitian

Komponen	Fungsi	Bentuk Kalimat
Rumusan Masalah	Inti pertanyaan yang akan dijawab penelitian	Kalimat tanya: "Bagaimana pengaruh X terhadap Y pada Z?"
Tujuan Penelitian	Menjawab langsung rumusan masalah (harus 1:1 sejajar)	Kalimat pernyataan: "Untuk menganalisis pengaruh X terhadap Y..."
Manfaat Teoritis	Kontribusi pada ilmu/teori	"Memperkaya kajian tentang..."
Manfaat Praktis	Kegunaan bagi pelaku bisnis/pembuat kebijakan	"Menjadi masukan bagi UMKM/perusahaan dalam..."

Aturan emas: jumlah rumusan masalah = jumlah tujuan penelitian = jumlah hipotesis (bila kuantitatif). Ketiganya harus sejajar satu-satu, tidak boleh ada yang "nyasar".

Hitung dari Nol — Walkthrough 1: Dari Fenomena ke Rumusan Masalah

Kasus: seorang mahasiswa mengamati bahwa UMKM kuliner mitra GoFood di Semarang mengalami penurunan repeat order. Mari rangkai jadi rumusan masalah, langkah demi langkah.

Langkah	Perhitungan/Aksi	Hasil
1 Amati fenomena	Observasi awal: rating toko 3,2/5 dan keluhan "pesanan lama" di kolom ulasan	Fenomena awal tercatat
2 Cari data pendukung	Data internal mitra: repeat order turun 18% dalam 3 bulan terakhir	Bukti kuantitatif
3 Telusuri teori/riset terdahulu	Studi terdahulu: kualitas layanan & rating memengaruhi loyalitas pelanggan (Parasuraman et al., 1988)	Landasan teoritis ditemukan
4 Identifikasi gap	Riset terdahulu banyak di ritel modern, jarang pada UMKM kuliner berbasis aplikasi	Research gap tersedia
5 Rumuskan sebagai kalimat tanya	Susun dalam format baku "Bagaimana pengaruh X terhadap Y pada Z?"	"Bagaimana pengaruh kualitas layanan dan rating terhadap keputusan pembelian ulang pada UMKM kuliner mitra GoFood di Semarang?"

Mari kita telusuri langkah demi langkah bagaimana sebuah fenomena bisnis nyata menjadi rumusan masalah yang siap diteliti, karena inilah keterampilan paling sering ditanyakan mahasiswa. Langkah pertama, Anda mengamati sesuatu yang janggal — misalnya rating 3,2 dari 5 dan keluhan berulang di kolom ulasan sebuah warung mitra GoFood. Langkah kedua, jangan berhenti di observasi kasual, cari data pendukung yang lebih kuat, seperti penurunan repeat order sebesar 18 persen dalam tiga bulan. Langkah ketiga dan keempat menuntut Anda menengok literatur — apakah ada teori yang menjelaskan hubungan ini, dan apakah ada celah penelitian yang belum banyak digarap, khususnya pada konteks UMKM berbasis aplikasi seperti ini. Baru pada langkah kelima Anda merangkai semuanya menjadi satu kalimat tanya yang presisi — perhatikan bagaimana kalimat akhir ini sudah memuat variabel X, variabel Y, dan objek studi Z secara eksplisit.

Bagian 2 dari 3

Isi Inti: Tinjauan Pustaka sampai Metode Penelitian

Bab II merangkai teori dan hipotesis, Bab III menerjemahkan hipotesis menjadi rancangan penelitian yang bisa dieksekusi.

Bab II Tinjauan Pustaka & Kerangka Pemikiran

Isi Bab II

Landasan teori: definisi & teori utama tiap variabel (mis. Technology Acceptance Model)
Penelitian terdahulu: ringkas dalam tabel — peneliti, tahun, variabel, hasil
Kerangka pemikiran: diagram hubungan antarvariabel
Hipotesis: dugaan sementara berbasis teori & riset terdahulu

Merumuskan Hipotesis Penelitian (untuk Riset Kuantitatif)

Hipotesis adalah dugaan sementara tentang hubungan antarvariabel, ditulis sebagai kalimat pernyataan (bukan pertanyaan), dan harus bisa diuji secara statistik.

Hipotesis Alternatif (Ha/H1)

Ada Pengaruh

Yang diuji & dilaporkan

"Kualitas layanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian ulang."

Hipotesis Nol (H0)

Tidak Ada Pengaruh

Pembanding statistik

"Kualitas layanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang."

Catatan: penelitian kualitatif (studi kasus, fenomenologi) umumnya tidak memakai hipotesis formal — diganti dengan proposisi atau pertanyaan penelitian yang bersifat eksploratif.

Hitung dari Nol — Walkthrough 2: Merumuskan Hipotesis dari Teori

Kasus: mahasiswa meneliti pengaruh kemudahan penggunaan aplikasi terhadap minat menggunakan layanan mobile banking BCA. Mari rangkai hipotesisnya, langkah demi langkah.

Langkah	Perhitungan/Aksi	Hasil
1 Identifikasi variabel	X = kemudahan penggunaan (perceived ease of use); Y = minat menggunakan	Variabel teridentifikasi
2 Telusuri teori penjelas	Technology Acceptance Model (Davis, 1989): kemudahan → minat penggunaan teknologi	Landasan teori ditemukan
3 Rujuk riset terdahulu	3 dari 4 studi sejenis pada bank digital Indonesia menemukan arah hubungan positif	Arah hubungan: positif
4 Susun H1 (pernyataan)	Ubah arah hubungan menjadi kalimat pernyataan tegas	"Kemudahan penggunaan berpengaruh positif terhadap minat menggunakan BCA mobile."
5 Susun H0 (pembanding)	Negasikan H1 untuk keperluan uji statistik	"Kemudahan penggunaan tidak berpengaruh terhadap minat menggunakan BCA mobile."

Sekarang giliran hipotesis, dan polanya mirip dengan walkthrough sebelumnya namun titik berangkatnya dari teori, bukan dari fenomena lapangan. Langkah pertama, tetapkan dengan jelas mana variabel independen dan dependen — di sini kemudahan penggunaan sebagai X dan minat menggunakan BCA mobile sebagai Y. Langkah kedua, cari teori besar yang menjelaskan hubungan itu, dalam kasus ini Technology Acceptance Model dari Davis sangat relevan karena memang dirancang untuk menjelaskan penerimaan teknologi. Langkah ketiga, periksa riset terdahulu untuk memastikan arah hubungannya — apakah positif atau negatif — karena hipotesis Anda harus konsisten dengan mayoritas temuan sebelumnya, bukan menebak sembarangan. Langkah keempat dan kelima adalah menuliskan hasilnya secara formal, H1 sebagai pernyataan yang Anda yakini benar, dan H0 sebagai pembandingnya untuk keperluan pengujian statistik.

Bab III Metode Penelitian: Enam Komponen Wajib

#	Komponen	Isi Inti
1	Jenis penelitian	Eksploratif, deskriptif, atau kausal; kuantitatif/kualitatif/campuran
2	Populasi & sampel	Batasan populasi, teknik sampling, ukuran sampel (mis. rumus Slovin)
3	Variabel & definisi operasional	Tiap variabel didefinisikan terukur — indikator & skala (mis. Likert 1–5)
4	Jenis & sumber data	Data primer (kuesioner/wawancara) vs. sekunder (laporan keuangan, BPS)
5	Metode pengumpulan data	Kuesioner, wawancara, FGD, observasi — sesuai jenis penelitian
6	Metode analisis data	Uji validitas/reliabilitas, regresi, SEM, atau analisis tematik (kualitatif)

Prinsip kunci: setiap pilihan metode harus konsisten dengan rumusan masalah dan hipotesis di Bab I dan II — bukan dipilih karena "terlihat canggih".

Bagian 3 dari 3

Konvensi Penulisan Ilmiah & Format Teknis

Sitasi, bahasa baku, dan format fisik naskah — detail yang menentukan kesan profesional proposal Anda.

Konvensi Sitasi & Daftar Pustaka (Gaya APA Edisi 7)

Sitasi dalam Teks (In-text Citation)

Satu penulis: (Kotler, 2021)
Dua penulis: (Davis & Bagozzi, 1989)
Tiga penulis atau lebih: (Parasuraman et al., 1988)
Kutipan langsung wajib sertakan halaman: (Kotler, 2021, hlm. 45)

Daftar Pustaka

Diurutkan alfabetis berdasarkan nama belakang penulis
Setiap sumber yang dikutip di teks wajib ada di daftar pustaka — tidak boleh timpang
Format: Penulis. (Tahun). Judul. Penerbit.
Prioritaskan jurnal terindeks Scopus/SINTA, hindari blog/Wikipedia sebagai sumber utama

Plagiarisme: menyalin kalimat tanpa sitasi, atau mengubah sedikit kata tanpa mengutip sumber asli, tetap tergolong plagiarisme — periksa similarity index (Turnitin) sebelum submit.

Kaidah Bahasa Ilmiah Baku

Aspek	Hindari	Gunakan
Kata ganti orang	"Saya menemukan bahwa..."	"Peneliti menemukan bahwa..." / bentuk pasif
Opini tanpa dasar	"Menurut saya, hal ini penting..."	"Hal ini penting karena (sitasi)..."
Kata tidak baku/informal	"nggak", "bikin", "banget"	"tidak", "membuat", "sangat"
Kalimat ambigu & bertele-tele	Kalimat >25 kata, klausa bertumpuk	Kalimat efektif — satu gagasan per kalimat
Singkatan tanpa penjelasan	"UMKM meningkat..." (di kemunculan pertama)	"Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) meningkat..."

Cek ejaan & tata bahasa sesuai KBBI dan EYD Edisi V (PUEBI 2022) — kesalahan ejaan berulang menurunkan kredibilitas proposal di mata pembimbing.

Format Teknis Naskah Proposal

Kertas & Margin

4-4-3-3 cm

Kertas A4; margin kiri & atas 4 cm, kanan & bawah 3 cm.

Font & Spasi

12pt

Times New Roman

Times New Roman 12pt, spasi 1,5 atau 2 (ikuti pedoman FEB terbaru).

Penomoran

i, ii / 1, 2

Angka romawi & arab

Bagian awal: angka romawi kecil. Bagian isi & akhir: angka arab, dimulai Bab I.

Selalu cek pedoman penulisan skripsi FEB UNDIP versi terbaru — detail teknis (margin, font, penomoran bab) dapat berbeda antarangkatan/antarprodi, jangan mengandalkan template lama teman.

Format teknis terlihat sepele, tetapi kesalahan di sini adalah alasan paling sering proposal dikembalikan tanpa dibaca isinya. Gunakan kertas A4 dengan margin standar empat sentimeter di sisi kiri dan atas, tiga sentimeter di sisi kanan dan bawah — ini memberi ruang untuk penjilidan. Gunakan font Times New Roman ukuran 12 poin dengan spasi satu setengah atau dua, sesuai pedoman yang berlaku. Penomoran halaman punya dua sistem: angka romawi kecil untuk bagian awal seperti kata pengantar dan daftar isi, lalu berganti ke angka arab mulai dari Bab I Pendahuluan. Yang paling penting, ingatkan mahasiswa untuk selalu mengecek pedoman penulisan skripsi FEB UNDIP versi terbaru di program studi masing-masing, karena detail seperti ini bisa berubah antarangkatan, dan mengandalkan template lama dari kakak tingkat bisa berisiko salah format.

Latihan Kelas: Susun Outline Proposal Anda

Latihan 1 — Outline Bab I

Pilih satu fenomena bisnis nyata (marketplace, UMKM, perbankan digital, dsb.) yang relevan dengan minat riset Anda.

Tulis 3 kalimat latar belakang (corong: umum → spesifik → gap)
Rumuskan 1 rumusan masalah (kalimat tanya)
Tulis 1 tujuan penelitian yang sejajar

Latihan 2 — Cek Konvensi

Tukar outline Latihan 1 dengan teman sebangku, lalu periksa (peer review):

Apakah rumusan masalah & tujuan sejajar?
Apakah ada kata ganti "saya" atau opini tanpa dasar?
Apakah data pendukung disebut dengan sumbernya?

Kumpulkan hasil peer review sebagai bahan konsultasi minggu depan.

Latihan 1 melatih alur logis; Latihan 2 melatih kepekaan konvensi penulisan. Keduanya bekal utama sebelum konsultasi individual dengan dosen pembimbing.

Kesimpulan & Checklist Self-Review Sebelum Konsultasi

Poin 1

🏛️

Struktur Baku Terpenuhi

Tiga bagian (awal, isi, akhir) lengkap; rumusan masalah, tujuan, dan hipotesis sejajar satu-satu.

Poin 2

🔗

Alur Argumentasi Runtut

Latar belakang mengerucut dari umum ke gap; kerangka pemikiran mendasari hipotesis secara logis.

Poin 3

✒️

Konvensi Ilmiah Terjaga

Sitasi APA konsisten, bahasa baku, format teknis sesuai pedoman FEB — siap dibaca dosen pembimbing.

Checklist self-review sebelum konsultasi: (1) Setiap sitasi ada di daftar pustaka? (2) Tidak ada kata "saya"/opini tanpa dasar? (3) Rumusan masalah = tujuan = hipotesis (jumlahnya sama)? (4) Margin, font, spasi sesuai pedoman? (5) Sudah dicek similarity index?

Pertemuan 14: Konsultasi & Peer Review Proposal Penelitian

Mari kita tutup pertemuan ini dengan merangkum tiga poin utama: struktur baku yang harus terpenuhi, alur argumentasi yang harus runtut dari fenomena sampai hipotesis, dan konvensi ilmiah yang menjaga kredibilitas naskah Anda. Sebelum membawa proposal ke dosen pembimbing, gunakan checklist self-review ini sebagai pemeriksaan terakhir: pastikan setiap sitasi ada di daftar pustaka, tidak ada kata "saya" atau opini tanpa dasar, jumlah rumusan masalah sama dengan tujuan dan hipotesis, format teknis sesuai pedoman, dan similarity index sudah diperiksa. Minggu depan kita akan masuk sesi konsultasi dan peer review, jadi pastikan Anda datang dengan draf proposal yang sudah mengikuti seluruh struktur dan konvensi yang kita pelajari hari ini — semakin rapi draf awal Anda, semakin produktif sesi konsultasi nanti.