Program Studi Bisnis Digital • FEB UNDIP

Lab Pemasaran Digital

Pertemuan 6 — Membuat dan Mengevaluasi Landing Page

Menyusun landing page untuk pemasaran digital dan mengevaluasi efektivitasnya dengan data — dari anatomi halaman sampai metrik konversi.

RPS MINGGU 6 • 2 × 50 MENIT

Tujuan Pembelajaran Hari Ini

Setelah pertemuan ini, Anda diharapkan mampu menyusun landing page untuk pemasaran digital dan mengevaluasi efektivitasnya. Secara rinci:

KONSEP

Anatomi

Landing Page

Menjelaskan apa itu landing page, bedanya dengan homepage, dan elemen wajib yang harus ada di setiap landing page yang efektif.

PRAKTIK

Menyusun

Halaman

Merancang headline, value proposition, call-to-action, dan trust signal yang selaras dengan satu tujuan kampanye.

UKUR

Metrik

Konversi

Menghitung conversion rate, bounce rate, dan uplift A/B testing untuk menilai performa landing page secara kuantitatif.

ITERASI

Perbaikan

Berkelanjutan

Menyusun rencana pengujian dan revisi landing page berdasarkan data, bukan tebakan atau selera pribadi.

Empat tujuan ini adalah peta perjalanan kita untuk dua jam ke depan. Pertama, Anda harus paham betul apa yang membedakan landing page dari halaman beranda biasa — perbedaan ini sering disepelekan padahal krusial untuk konversi. Kedua, kita akan praktik menyusun elemen-elemen landing page secara langsung, dari headline sampai tombol ajakan bertindak, memakai contoh kampanye UMKM Indonesia yang realistis. Ketiga dan ini yang paling penting secara akademik, kita akan menghitung metrik evaluasi seperti conversion rate dan bounce rate dengan angka nyata, bukan sekadar konsep abstrak. Terakhir, kita tutup dengan bagaimana menyusun siklus perbaikan berkelanjutan lewat pengujian A/B, supaya landing page yang Anda buat nanti bukan produk sekali jadi, melainkan sesuatu yang terus disempurnakan berdasarkan data pengunjung sungguhan.

Bagian 1 dari 3

Anatomi Landing Page yang Mengonversi

Satu halaman, satu tujuan — memahami elemen wajib sebelum mulai menyusun.

Landing Page vs Homepage

Landing page adalah halaman berdiri sendiri yang dirancang untuk satu tujuan konversi spesifik, biasanya diakses lewat klik iklan, tautan email, atau media sosial.

HOMEPAGE

Banyak menu navigasi & pintu keluar
Tujuan majemuk: profil, produk, kontak, blog
Pengunjung bebas menjelajah ke mana saja
Cocok untuk pengunjung yang sudah kenal merek

LANDING PAGE

Navigasi minim atau tanpa menu sama sekali
Satu tujuan: beli, daftar, atau isi form
Setiap elemen mengarahkan ke satu CTA
Cocok untuk pengunjung baru dari iklan berbayar

Prinsip utama: rasio perhatian 1:1 — satu halaman hanya punya satu tujuan konversi, tanpa distraksi tautan lain.

Perbedaan ini sederhana untuk dijelaskan tapi sering dilanggar oleh pemasar pemula — mereka mengarahkan iklan Facebook langsung ke beranda toko online, padahal beranda itu penuh menu, kategori produk, dan tautan yang bisa membuat calon pembeli teralihkan sebelum sempat membeli. Bayangkan Anda beriklan promo diskon 50 persen untuk satu produk sepatu, tapi begitu diklik, pengunjung malah dibawa ke halaman utama Tokopedia dengan ribuan produk lain — kemungkinan besar mereka lupa tujuan awal dan tidak jadi membeli. Landing page memecahkan masalah ini dengan menghilangkan semua distraksi navigasi, sehingga pengunjung hanya punya dua pilihan, melakukan aksi yang diinginkan atau meninggalkan halaman. Konsep "rasio perhatian satu banding satu" ini adalah istilah yang sering dipakai praktisi conversion rate optimization, dan akan menjadi prinsip yang kita pegang sepanjang materi hari ini.

Enam Elemen Wajib Landing Page

Susunan dari atas ke bawah mengikuti alur perhatian pengunjung — dari menarik perhatian sampai mendorong keputusan.

Perhatikan urutan enam kotak ini bukan acak, melainkan mengikuti pola perhatian manusia saat membaca halaman web dari atas ke bawah. Headline harus menyampaikan janji utama dalam lima detik pertama, karena penelitian pengguna menunjukkan pengunjung memutuskan tinggal atau pergi hampir seketika. Sub-headline memperjelas headline dengan detail tambahan, lalu visual seperti foto produk asli — bukan foto stok generik — membangun kepercayaan visual sejak pandangan pertama. Bagian manfaat sebaiknya ditulis sebagai poin singkat, bukan paragraf panjang, karena pengunjung landing page jarang membaca teks secara utuh, mereka men-scan. Trust signal seperti testimoni pelanggan Tokopedia atau rating bintang lima meyakinkan pengunjung yang masih ragu, dan semuanya bermuara ke satu tombol CTA yang jelas dan mudah ditemukan — itulah mengapa saya sebut prinsip ini sebagai corong perhatian menuju satu keputusan.

Prinsip "Above the Fold"

Area yang terlihat tanpa scroll harus sudah menjawab tiga pertanyaan pengunjung dalam hitungan detik.

APA

Produk/Jasa Ini?

Headline & visual harus langsung menjelaskan apa yang ditawarkan tanpa perlu scroll.

UNTUK SIAPA

Relevan Bagi Saya?

Sub-headline menegaskan siapa target pengguna — mahasiswa, UMKM, ibu rumah tangga, dsb.

APA SELANJUTNYA

Harus Klik Apa?

CTA utama harus terlihat tanpa scroll, bukan tersembunyi di bagian bawah halaman.

Kesalahan umum: menaruh CTA hanya di bagian paling bawah halaman — banyak pengunjung mobile tidak pernah scroll sejauh itu.

Istilah "above the fold" aslinya berasal dari industri surat kabar, merujuk pada bagian koran yang terlihat saat dilipat setengah — sekarang istilah ini dipakai untuk area layar yang terlihat sebelum pengunjung men-scroll ke bawah. Riset perilaku pengguna menunjukkan pengunjung memutuskan apakah akan lanjut membaca atau langsung pergi dalam waktu kurang dari sepuluh detik, jadi area ini adalah kesempatan pertama dan kadang satu-satunya untuk meyakinkan mereka. Tiga pertanyaan di slide ini — apa, untuk siapa, dan harus klik apa — adalah checklist praktis yang dipakai banyak tim conversion rate optimization di perusahaan digital seperti Traveloka dan Bukalapak sebelum merilis landing page baru. Kesalahan yang sangat sering saya lihat pada mahasiswa maupun UMKM pemula adalah menaruh tombol beli hanya di ujung bawah halaman, padahal mayoritas trafik iklan sekarang datang dari perangkat mobile yang layarnya kecil, sehingga pengunjung sering tidak pernah scroll sejauh itu.

Merancang Call-to-Action (CTA) yang Efektif

CTA adalah tombol atau tautan yang mengarahkan pengunjung ke tindakan konversi — kualitas kata dan desainnya sangat memengaruhi klik.

CTA LEMAH

"Klik di Sini" — tidak jelas manfaatnya
"Kirim" — generik, tidak spesifik
Warna tombol menyatu dengan latar
Hanya satu CTA di paling bawah halaman

CTA KUAT

"Pesan Sekarang, Diskon 30%" — jelas manfaatnya
"Coba Gratis 7 Hari" — rendah risiko, aksi jelas
Warna kontras dengan latar halaman
Diulang di beberapa titik strategis halaman

CTA yang baik menjawab pertanyaan tersirat pengunjung, "apa untungnya bagi saya kalau saya klik tombol ini?" — itu sebabnya "Pesan Sekarang, Diskon 30 Persen" jauh lebih efektif dibanding "Klik di Sini" yang tidak memberi alasan apa pun. Perhatikan juga penggunaan kata aksi yang aktif seperti "Coba", "Dapatkan", atau "Mulai" dibanding kata pasif seperti "Kirim" atau "Submit" yang terasa dingin dan birokratis. Dari sisi desain, warna tombol CTA sebaiknya kontras tegas dengan warna latar halaman — bukan soal warna itu sendiri harus tertentu, melainkan soal keterlihatan, supaya mata pengunjung langsung tertarik ke sana tanpa harus mencari-cari. Terakhir, untuk landing page yang panjang, sangat disarankan mengulang tombol CTA di beberapa titik, misalnya setelah bagian manfaat dan setelah bagian testimoni, karena tidak semua pengunjung siap membeli di detik pertama mereka membaca halaman.

Menulis Headline & Value Proposition

Value proposition menjawab: apa manfaat unik yang didapat pengunjung, dan mengapa harus memilih Anda dibanding kompetitor?

Headline = [Manfaat Utama] + [Untuk Siapa] + [Pembeda dari Kompetitor]

Contoh: "Belajar Coding Praktis untuk Pemula, Lulus Kerja dalam 3 Bulan — Mentor Praktisi, Bukan Teori Kelas" (kursus online seperti Dicoding/RevoU).

Latihan cepat: gantikan produk di atas dengan produk UMKM pilihan Anda, lalu susun headline dengan pola yang sama.

Rumus headline di slide ini bukan formula kaku, tapi kerangka praktis supaya Anda tidak menulis headline yang terlalu umum seperti "Selamat Datang di Toko Kami" yang sama sekali tidak menjual apa pun. Manfaat utama harus konkret dan terukur bila memungkinkan, seperti "lulus kerja dalam 3 bulan" bukan sekadar "belajar coding dengan mudah" yang klise dan sudah terlalu sering dipakai kompetitor. Bagian "untuk siapa" penting karena membuat pengunjung yang tepat merasa headline itu ditujukan langsung kepada mereka — seorang mahasiswa semester akhir akan lebih tertarik pada headline yang menyebut "pemula" dan "lulus kerja" dibanding headline generik. Pembeda dari kompetitor, seperti "mentor praktisi bukan teori kelas", adalah bagian yang sering dilupakan padahal inilah yang menjawab pertanyaan sebenarnya di benak pengunjung, mengapa saya harus memilih produk ini dan bukan produk sejenis lainnya yang juga banyak beredar di pasar digital Indonesia.

Trust Signal: Meredakan Keraguan Pengunjung

Sebelum membeli dari merek yang belum dikenal, pengunjung mencari bukti bahwa produk ini aman dan terpercaya.

SOSIAL

Testimoni

Ulasan pelanggan nyata, rating bintang, jumlah pembeli — seperti rating toko di Shopee.

OTORITAS

Sertifikasi

Logo BPOM, halal, mitra bank, atau media yang pernah meliput produk Anda.

JAMINAN

Garansi

Uang kembali, tukar barang, atau garansi kepuasan yang menurunkan risiko pembelian.

Trust signal, atau sinyal kepercayaan, adalah elemen yang sering diremehkan padahal berdampak besar terhadap konversi, terutama untuk merek baru yang belum punya reputasi di pasar. Testimoni sosial bekerja karena manusia secara alami cenderung mengikuti keputusan orang lain — inilah sebabnya rating bintang lima dengan ribuan ulasan di sebuah toko Shopee jauh lebih meyakinkan dibanding toko dengan nol ulasan, meskipun produknya sama persis. Sinyal otoritas seperti logo BPOM untuk produk kosmetik atau logo halal untuk makanan memberi jaminan formal dari pihak ketiga yang kredibel, dan ini sangat penting di pasar Indonesia yang sensitif terhadap isu keamanan produk. Jaminan seperti garansi uang kembali menurunkan persepsi risiko pembelian, karena pengunjung merasa "kalau tidak cocok, saya bisa kembalikan" — pola ini banyak dipakai brand skincare lokal seperti Somethinc dan Avoskin untuk meningkatkan kepercayaan pembeli pertama kali.

Bagian 2 dari 3

Membangun Landing Page Secara Praktis

Dari sketsa ke halaman jadi — tools, checklist, dan latihan menyusun elemen.

Tools Membuat Landing Page Tanpa Coding

Landing page builder memungkinkan pemasar menyusun halaman lewat drag-and-drop, tanpa harus menulis kode dari nol.

Tool	Karakteristik	Cocok Untuk
Ladipage / Landingi	Fokus landing page, template siap pakai lokal	UMKM & kampanye promo cepat
WordPress + Elementor	Lebih fleksibel, perlu hosting sendiri	Bisnis dengan website utama
Google Sites / Carrd	Gratis, sangat sederhana	Latihan & prototipe cepat mahasiswa
Shopify Landing Page	Terintegrasi langsung dengan toko online	Bisnis e-commerce yang sudah jalan

Kabar baiknya, Anda tidak perlu menguasai HTML atau CSS untuk membuat landing page yang layak — hampir semua tool modern memakai sistem drag-and-drop, jadi Anda tinggal menyusun blok headline, gambar, dan tombol seperti menyusun balok lego. Ladipage dan Landingi populer di Indonesia karena template-nya sudah disesuaikan dengan gaya kampanye lokal dan mendukung integrasi pembayaran serta WhatsApp langsung. WordPress dengan plugin Elementor lebih fleksibel tapi butuh sedikit usaha ekstra untuk setup hosting, biasanya dipakai bisnis yang memang sudah punya website utama dan ingin landing page terintegrasi. Untuk tugas praktik minggu ini, saya sarankan Anda mulai dari Carrd atau Google Sites dulu karena gratis dan sangat cepat dipelajari, supaya energi Anda fokus pada strategi konten dan copywriting, bukan bergulat dengan teknis tools.

Checklist Sebelum Landing Page Dipublikasikan

Empat pengecekan wajib supaya landing page tidak kehilangan calon pelanggan karena hal teknis sepele.

TEKNIS

Tampilan rapi di layar mobile (mayoritas trafik iklan)
Waktu muat halaman di bawah 3 detik
Form & tombol berfungsi, tidak ada tautan mati

KONTEN

Satu tujuan konversi konsisten di seluruh halaman
Tidak ada salah ketik pada headline & CTA
Tracking (pixel/Google Analytics) sudah terpasang

Landing page tanpa tracking terpasang = tidak bisa dievaluasi sama sekali di bagian berikutnya.

Checklist ini terdengar sepele tapi kenyataannya banyak kampanye iklan gagal bukan karena strategi kontennya buruk, melainkan karena hal teknis dasar yang terlewat, misalnya halaman lambat dimuat sehingga pengunjung mobile keburu keluar sebelum konten sempat tampil. Kecepatan muat di bawah tiga detik itu bukan angka sembarangan — riset Google menunjukkan setiap detik tambahan waktu muat bisa menurunkan tingkat konversi secara signifikan, apalagi untuk pengguna internet seluler di Indonesia yang koneksinya bervariasi. Dari sisi konten, konsistensi tujuan sangat penting: kalau headline menjanjikan diskon produk A tapi CTA mengarahkan ke katalog semua produk, pengunjung akan bingung dan kepercayaan mereka menurun. Poin terakhir soal tracking adalah yang paling sering dilupakan mahasiswa — tanpa Google Analytics atau Meta Pixel terpasang sejak awal, kita tidak akan punya data apa pun untuk dievaluasi di bagian ketiga materi hari ini, jadi anggap ini sebagai syarat mutlak, bukan opsional.

Coba Sendiri: Susun Urutan Elemen Landing Page

Urutkan elemen landing page dari atas ke bawah, lalu lihat bagaimana urutan memengaruhi alur perhatian pengunjung.

Bagian 3 dari 3

Mengevaluasi Efektivitas Landing Page

Landing page yang bagus secara visual belum tentu efektif — hanya data konversi yang bisa membuktikannya.

Tiga Metrik Inti Evaluasi Landing Page

Ketiga metrik ini menjawab pertanyaan berbeda tentang performa landing page Anda.

CONVERSION RATE

Persentase pengunjung yang melakukan aksi target (beli, isi form) dari total pengunjung.

BOUNCE RATE

Persentase pengunjung yang keluar tanpa interaksi apa pun — indikator halaman kurang relevan/menarik.

AVG. TIME ON PAGE

ATOP

Rata-rata waktu pengunjung bertahan di halaman — makin lama, umumnya makin tertarik.

CR tinggi + BR rendah = kombinasi ideal: banyak yang tertarik, sedikit yang langsung pergi.

Conversion rate adalah metrik paling penting karena langsung terhubung ke tujuan bisnis — berapa persen dari orang yang datang benar-benar melakukan apa yang kita inginkan, entah itu membeli produk atau mengisi formulir konsultasi. Bounce rate sebaliknya mengukur kegagalan sejak awal, yaitu persentase pengunjung yang datang lalu langsung pergi tanpa melakukan apa pun, seperti tidak scroll, tidak klik apa pun — angka ini tinggi biasanya menandakan halaman tidak relevan dengan ekspektasi pengunjung saat mengklik iklan. Rata-rata waktu di halaman memberi gambaran seberapa dalam pengunjung membaca konten Anda, meski metrik ini perlu dibaca hati-hati karena waktu lama juga bisa berarti pengunjung bingung mencari informasi, bukan selalu tertarik positif. Kombinasi ideal yang saya sebut di callout — conversion rate tinggi dan bounce rate rendah — adalah target yang selalu dikejar tim growth marketing di perusahaan seperti Tokopedia dan Traveloka setiap kali mereka meluncurkan halaman promo baru.

Hitung dari Nol: Conversion Rate & Bounce Rate

Kasus: landing page promo "Kopi Kenangan Manis" dikunjungi 8.000 pengunjung dalam sepekan. Sebanyak 320 orang melakukan pembelian, dan 4.400 orang keluar tanpa interaksi apa pun.

Langkah	Perhitungan	Nilai
1. Conversion Rate	(320 ÷ 8.000) × 100	4%
2. Bounce Rate	(4.400 ÷ 8.000) × 100	55%
3. Pengunjung yang berinteraksi (non-bounce)	8.000 − 4.400	3.600 orang

KESIMPULAN

4% & 55%

CR Rendah, BR Tinggi

Lebih dari separuh pengunjung langsung pergi — kemungkinan headline/visual di area above the fold kurang relevan dengan iklan yang mereka klik.

Mari kita hitung bersama, langkah demi langkah. Langkah pertama, conversion rate kita hitung dengan membagi jumlah pembeli terhadap total pengunjung: 320 dibagi 8.000 dikali 100 sama dengan 4 persen — artinya dari setiap 100 pengunjung, hanya 4 orang yang jadi membeli. Langkah kedua, bounce rate kita hitung dengan cara serupa untuk pengunjung yang langsung pergi: 4.400 dibagi 8.000 dikali 100 sama dengan 55 persen, angka yang tergolong tinggi dan patut dicurigai. Langkah ketiga hanya pengurangan sederhana untuk melihat berapa pengunjung yang sebenarnya berinteraksi dengan halaman, yaitu 3.600 orang. Angka bounce rate 55 persen ini adalah sinyal peringatan bagi seorang manajer pemasaran digital — kemungkinan besar ada ketidaksesuaian antara janji di iklan Instagram dengan apa yang pertama kali dilihat pengunjung di landing page, dan inilah jenis diagnosis yang harus Anda lakukan sebelum buru-buru mengubah desain seluruh halaman.

A/B Testing: Membandingkan Dua Versi Halaman

A/B testing membagi pengunjung secara acak ke dua versi landing page untuk melihat versi mana yang lebih efektif, berdasarkan data — bukan opini.

LANGKAH 1 — SIAPKAN VARIAN

Versi A: headline "Kopi Segar Setiap Hari"
Versi B: headline "Diskon 20% Hari Ini Saja"
Hanya satu elemen yang diubah agar hasil bisa ditelusuri sebabnya

LANGKAH 2 — UJI & BANDINGKAN

Trafik iklan dibagi rata ke Versi A dan B
Jalankan dalam periode & jumlah pengunjung yang sama
Bandingkan conversion rate kedua versi

A/B testing adalah metode ilmiah sederhana yang meminjam logika eksperimen — kita mengubah satu variabel saja, lalu mengukur dampaknya terhadap hasil, persis seperti eksperimen sains yang pernah Anda pelajari di sekolah menengah. Langkah pertama adalah menyiapkan dua varian halaman yang identik kecuali pada satu elemen yang ingin diuji, misalnya headline saja, supaya kalau ada perbedaan hasil, kita tahu persis penyebabnya adalah perubahan headline itu, bukan faktor lain yang bercampur aduk. Penting sekali menjaga agar hanya satu elemen yang berbeda antara Versi A dan Versi B — kalau Anda mengubah headline sekaligus warna tombol sekaligus gambar, Anda tidak akan pernah tahu elemen mana yang sebenarnya menyebabkan perbedaan hasil. Langkah kedua, trafik iklan dibagi secara acak dan merata ke kedua versi dalam periode yang sama, supaya perbandingannya adil — bayangkan brand kosmetik lokal seperti Emina yang sering menguji dua versi headline promo sebelum memutuskan versi mana yang dipakai secara penuh untuk kampanye besar.

Hitung dari Nol: Uplift Hasil A/B Testing

Kedua versi diuji ke pengunjung yang sama besar. Versi A: 5.000 pengunjung, 150 pembelian. Versi B: 5.000 pengunjung, 210 pembelian.

Langkah	Perhitungan	Nilai
1. Conversion Rate Versi A	(150 ÷ 5.000) × 100	3,0%
2. Conversion Rate Versi B	(210 ÷ 5.000) × 100	4,2%
3. Uplift Versi B terhadap A	((4,2 − 3,0) ÷ 3,0) × 100	+40%

KEPUTUSAN

Pakai Versi B

Uplift +40%

Headline "Diskon 20% Hari Ini Saja" (urgensi) mengungguli "Kopi Segar Setiap Hari" (deskriptif) secara signifikan.

Sekarang kita hitung hasil eksperimen A/B testing dari kasus sebelumnya. Langkah pertama, conversion rate Versi A: 150 pembelian dibagi 5.000 pengunjung dikali 100 sama dengan 3,0 persen. Langkah kedua, conversion rate Versi B: 210 dibagi 5.000 dikali 100 sama dengan 4,2 persen — sekilas selisihnya hanya 1,2 poin persentase, tapi jangan buru-buru menyimpulkan ini kecil. Langkah ketiga, kita hitung uplift atau peningkatan relatif Versi B terhadap Versi A: selisih 4,2 dikurangi 3,0 sama dengan 1,2, lalu 1,2 dibagi 3,0 dikali 100 sama dengan 40 persen — artinya Versi B tampil 40 persen lebih baik secara relatif dibanding Versi A, bukan hanya 1,2 persen seperti yang terlihat sekilas. Inilah mengapa headline dengan urgensi seperti "diskon hari ini saja" sering mengalahkan headline deskriptif biasa, karena rasa mendesak mendorong pengunjung mengambil keputusan lebih cepat — namun ingat, dalam praktik nyata Anda juga perlu mempertimbangkan ukuran sampel yang cukup besar sebelum menyimpulkan hasil A/B testing secara final.

Coba Sendiri: Uji Uplift Versi Landing Page Anda

Ubah jumlah pengunjung dan pembelian tiap versi, amati bagaimana selisih poin persentase kecil bisa berarti uplift relatif besar.

Studi Kasus: Funnel Landing Page ke Pembelian

UMKM fashion online "Rasa Kain" menelusuri perjalanan pengunjung dari klik iklan sampai transaksi selesai.

Titik bocor terbesar ada antara "klik iklan" dan "scroll lihat produk" — 55% pengunjung hilang di tahap paling atas.

Funnel atau corong ini menggambarkan perjalanan nyata pengunjung dari titik masuk sampai transaksi selesai, dan visualisasi seperti ini sangat umum dipakai tim data di perusahaan e-commerce seperti Bukalapak untuk mendiagnosis di mana sebenarnya calon pembeli hilang. Dari 10.000 pengunjung yang klik iklan, hanya 4.500 yang benar-benar scroll dan melihat produk — artinya lebih dari separuh pengunjung sudah hilang bahkan sebelum mereka sempat melihat apa yang ditawarkan, ini konsisten dengan bounce rate tinggi yang kita hitung sebelumnya. Dari 4.500 yang melihat produk, hanya 380 yang akhirnya menyelesaikan checkout, sebuah penurunan besar juga yang biasanya disebabkan oleh proses pembayaran yang rumit, biaya pengiriman yang mengejutkan, atau kurangnya trust signal di halaman checkout. Sebagai calon pemasar digital, tugas Anda bukan hanya melihat angka akhir konversi, tapi menelusuri di titik mana funnel ini paling bocor, karena perbaikan di titik terbesar biasanya memberi dampak paling signifikan terhadap hasil akhir dibanding memperbaiki titik yang sudah relatif baik.

Ringkasan & Tugas Praktik Minggu Ini

RINGKASAN

Landing page = satu halaman, satu tujuan konversi
Enam elemen wajib, tersusun dari headline sampai CTA
Evaluasi pakai conversion rate, bounce rate, & A/B testing
Perbaikan berbasis data, bukan tebakan atau selera

TUGAS PRAKTIK

Buat 1 landing page untuk brand/UMKM pilihan Anda (tools bebas)
Sertakan headline, value proposition, minimal 1 trust signal, & CTA
Rancang 2 varian headline untuk simulasi A/B testing
Kumpulkan tautan/screenshot minggu depan sebelum sesi UTS

Pertemuan depan: pengalaman pengguna & transformasi digital — bagaimana desain landing page terhubung dengan customer journey yang lebih luas.

Sampai di sini kita sudah menempuh perjalanan lengkap, dari memahami apa itu landing page dan bedanya dengan homepage, menyusun enam elemen wajibnya, mencoba tools praktis, sampai menghitung metrik evaluasi seperti conversion rate, bounce rate, dan uplift A/B testing dengan angka nyata. Tugas praktik minggu ini meminta Anda benar-benar membuat satu landing page utuh, boleh untuk brand fiktif atau UMKM yang Anda kenal, dan yang terpenting sertakan semua elemen yang sudah kita bahas — jangan lupa dua varian headline untuk latihan berpikir A/B testing meski Anda belum punya trafik sungguhan untuk mengujinya. Ingat bahwa tugas ini adalah pertemuan terakhir sebelum UTS, jadi ini sekaligus kesempatan bagus untuk memantapkan pemahaman Anda tentang seluruh materi paruh pertama semester, mulai dari buyer persona sampai landing page hari ini. Minggu depan setelah UTS kita akan bergeser fokus ke eksekusi kampanye yang lebih luas, dimulai dari pengalaman pengguna dan transformasi digital, jadi pastikan Anda sudah nyaman dengan konsep landing page ini sebagai fondasi sebelum kita melangkah lebih jauh.

📖 Baca juga: Dcf Valuation — penjelasan mendalam dan contoh numerik.